Citation Envoy par TDF
La rgie publicitaire de France Tlvisions vient de lancer une exprimentation, en collaboration avec TDF, pour tester l’utilisation de la publicit segmente dans l’agglomration du Mans. Deux chanes (France 2 et France 4) pourront ainsi proposer une publicit cible au niveau gographique. Ce projet pilote, men avec TDF, permet de remplacer la publicit diffuse au niveau national par une publicit locale dans tous les foyers quips de la TNT. Au niveau national, la TNT reste la premire plateforme de distribution de la tlvision, utilise dans 52,4% des rsidences principales ou 42% sur le poste de TV principal. Cette exprimentation se poursuivra tout au long du mois de janvier puis sera tendue l'agglomration de Bordeaux.

TDF prpare l’arrive des nouveaux modles de publicit dans l’environnement TNT depuis presque deux ans et travaille dj des offres plus avances permettant le ciblage individuel. Mme si la rglementation ne permet pas encore le dcrochage publicitaire, cette exprimentation dmontre dj la capacit de la TNT jouer un rle de premier plan au service des rgies publicitaires des chanes de tlvision dans leur volution vers des modles plus cibls mme de rivaliser avec les modles natifs de l’internet. Que ce soit au service de ses clients, les chanes, comme des tlspectateurs dont les usages voluent, TDF a toujours su se positionner aux avant-postes des grandes innovations.

Enjeu majeur et tendance confirme des prochaines annes au niveau mondial, la publicit segmente, (Targeted ou Addressable Advertising en anglais), va permettre aux chanes de TV de mieux valoriser leurs inventaires notamment avec la possibilit pour une nouvelle typologie d’annonceurs de communiquer via la tlvision. L’offre de dcrochage gographique propose par TDF France TV Publicit est une premire technologique sur la TNT.
Version intgrale du communiqu de presse de France TV Publicit

merci etdu24 sur TVNT pour cette info