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Les Echos
La plateforme de SVOD portée par France Télévisions, M6 et TF1 prévoit un lancement commercial à la rentrée, et non plus au premier trimestre 2020. Un prélancement pourrait intervenir avant l'été.
Salto, le futur « Netflix Français » est sur la rampe de lancement. La société portée par France Télévisions, M6 et TF1 travaille en toute discrétion, à sa commercialisation désormais prévue pour la rentrée, avec un pré-lancement vraisemblablement avant l'été.
L'an dernier, les trois groupes de médias espéraient un démarrage au premier trimestre , « mais, entre-temps, Disney a dévoilé la date de lancement de sa plateforme Disney + [le 24 mars prochain, NDLR] et Salto n'a pas d'intérêt à se lancer frontalement », dit un bon connaisseur.
En coulisses, tout le monde s'active. Depuis la création officielle de Salto, en août, la société dirigée par Thomas Follin (venu de M6) a recruté une quarantaine de personnes, dont quelques « seniors » des maisons-mères. D'ici trois mois, l'effectif atteindra 50 à 60 personnes.
Un objectif : être accessible
Le chantier important du moment consiste à définir les tarifs auxquels sera proposée la plateforme. Ils iraient de quelques euros à plus de 10 euros, l'objectif étant de rester le plus accessible possible.
Car Salto ne sera peut-être pas le premier choix des foyers, mais espère bien être complémentaire d'autres offres, comme Netflix ou Disney +. Selon Enders Analysis, les foyers SvoDistes avaient, fin 2019, 1,7 abonnement aux Etats-Unis.
En tout cas, Salto entend bien prendre une part de marché significative. Pour se distinguer, il va miser sur ce qui n'existe pas ou peu chez les autres. Par exemple, des recommandations qui ne reposent pas uniquement sur des algorithmes ou une éditorialisation réalisée par des spécialistes de la programmation , ciblée en fonction de communautés d'intérêt.
Selon « Challenges », il va recruter des influenceurs, pour mettre en avant des contenus. Salto compte communiquer surtout auprès des jeunes, considérés comme prescripteurs. Mais, la plateforme technologique, pilotée par une filiale de M6, dont une première version est prête, devrait néanmoins reprendre l'ergonomie et des fonctionnalités de Netflix et consorts, comme l'enchaînement des épisodes par exemple.
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